节日背景

2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）开始在“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。 再到后来京东、易迅，以及实体电商苏宁、国美的加入。如今，“双11”不仅仅成为了电商的狂欢，也已经渗透进每个人的生活。

从2009年到2015年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。

发展历史

2009年，淘宝商城的单日交易额达到5000万元。

2010年，双11单日销售额达到9.36亿，每秒超过2万元的交易。

2011年，淘宝商城和淘宝网联合促销，创下52亿的记录。

2012年，天猫与淘宝总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。

2013年，天猫“双11”总成交高达350.18亿元。

到了2014年，各大电商和转型中的电商，也全力加入“双11”。苏宁易购“双11”自有商品销售件数同比增长487%，开放平台销售额同比增长735%。京东商城和拍拍网2014年“双11”共售出超过3518万件实物商品。京东官方数据显示，京东配送员共配送300万公里，派送物品38万吨。而天猫，这一天，交易总额为571.12亿元。

2015年，天猫销售额目标直指800亿。

2015年双11，来自阿里巴巴实时数据显示

交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝的支付峰值达到每秒钟8.59万笔。

18秒交易额1个亿；

1分12秒，交易额超10亿元；（1分28秒，无线交易额就超10亿元）

5分45秒，交易额超50亿元；

12分钟28秒，交易额冲到了100亿元，无线交易额占比74.83%；（去年，阿里巴巴37分钟破100亿元）

33分53秒，交易额超过200亿元，其中无线交易额占比74%；

1小时13分59秒，交易额超300亿；

4小时26分31秒，交易额超362亿；超过2013年双11全天交易额。

7小时45分42秒，交易额超417亿；超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。

9小时52分22秒，交易额超500亿；

11时50分，交易额突破571亿元，打破去年双11全天交易额记录。其中无线交易占比71%，全球产生成交的国家和地区达到205个。

16时39分44秒，交易额已经突破700亿，无线成交占比69%。

17时28分，交易额突破719亿元。据国家统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额262394亿元，日均718.88亿。

截至11日24:00，2015天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元。